食品饮料数字化营销方案

这期我们按下来自北京兆信防伪推出的食品饮料行业营销解决方案。 有做调味品的食品厂老板咨询007创业网七哥关于调味品一物一码营销相关问题。因为她发现现在头部品牌很多开始玩一些类似红包积分的营销活动,渠道代理商都很乐意卖。而结果就是自己的调味品越难越走量。其实分析竞品调味品玩法后,他是很认同这个营销趋势的,现在希望七哥提供一些这方面的营销思路,看看如何把市场做大做强。我们一起看下本期关于食品饮料这方面营销方案:

食品饮料数字化营销方案

一、行业难点

  食品饮料行业做为一个非常传统的快消品,其实是一个终端触及能力非常强的行业。这个行业因为传统企业比较多,所以普遍存在数字化营销转型慢的情况。正因为数字化不够彻底,存在很多行业痛点一直没有办法解决。比如营销成本高、核销难、竞争激烈、渠道窜货造假多等等。一起看下北京兆信整理的食品饮料行业痛点:

  • 成本高,核销难,效能低,渠道返利费用被截留,不能有效触达终端及消费者
  • 国家严格的管理制度要求:国家十分重视食品质量安全溯源管理体系,要求食品可溯源,风险可管控
  • 行业竞争激烈,假冒伪劣猖獗:打假成本居高不下,假冒伪劣商品严重危害消费者生命财产安全与企业品牌
  • 产品种类繁多,包装多样化:比如产品二维码防伪包装形式众多,产线速度快,发货量大,工厂、仓库个性化,方案难度高。
  • 渠道数据造假,窜货,难管控:渠道数据造假、套取厂商费用、窜货、返利促销、供应链跑冒滴漏、效率极其低下等大量问题
  • 营销成本高,数据难掌握:渠道动销被动,开箱率、上架率低,产品卖得很被动,营销成本高、终端促销截留严重
  • 产品强,品牌弱,推广难:消费者对品牌认可度较低,产品宣传推广难,庞大线下流量,无沉淀无转化,营销精准差

二、产品架构

  通过防伪营销码,构建消费者和导购促销系统营销场景:自助生码–扫码页–智能助理–智能决策–数据统计–智能分析。为食品饮料厂家提供数据营销渠道、营销手段、数据分析、提升销量等核心价值。

食品饮料数字化营销方案

  通过微信公众号、小程序电商系统、礼品市场、营销工具、平台开放、数据魔方、微官网、积分商城、DCRM、服务市场、第三方服务等,为食品饮料厂家提供一个开放平台、奖品资源、模块市场、服务市场、游戏互动、智能决策、智能报表等服务。

三、解决方案

  满足多样性防伪诉求,易溯源:面向生产企业为每一件商品创建“一物一码”或“一物多码”,确保最小包装单位可溯源,搭建产品溯源系统体系,实现产品可溯源召回,面对伪劣商品能为企业快速提供证据证明产品真伪,避免质监局查处与减少负面影响品牌声誉

  • 提供完整的数字化解决方案支持:提供从规划到技术平台落地运营的端到端的数字化服务,帮助大中小型传统企业进行数字化成熟度的全面评估,实现数字化更新管理和历史老系统的整体迁移,实现码源统一、数出一孔
  • 高效触达管控,精确洞察数据:以供应链管控和消费者驱动业务为核心,数字化定义“人-货-场”场景,通过一物一码:绑定门店、绑定消费者、绑定库存、绑定服务员、绑定销售、绑定位置、绑定流向、绑定返点、绑定流量等等,用大数据指引企业精确决策政策和重点投放
  • 大数据智慧营销,创造品牌价值:一物一码精准营销体系,支持“一区一策、一店一策”等多样营销场景,将消费者、促销员、服务员、门店终端、经销商等进行利益捆绑,获取消费者精准数据、驱动营销投资的有效率和准确度,实现数字化营销的“品效合一”

四、方案总结

  通过上面这篇007创业网七哥分享的食品饮料营销解决方案,我们看到目前针对食品饮料行业痛点,一物一码第三方营销系统开发商已经有了很专业、成熟的解决方案。能够通过对食品一物一码营销系统,实现防伪、溯源、防窜货、数字化智慧营销等等功能。感兴趣的赚友可以咨询了解下。正品云台数字化引擎

参考链接:www.panpass.com/solution/foodbeverage.html

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